Par Franck Thomas, Responsable France de Fiverr

L’enjeu est majeur : celles qui osent innover non seulement survivront, mais vont prospérer, se taillant une place de choix dans un marché en perpétuelle mutation. Dans un environnement où des puissances économiques majeures telles que les États-Unis, la Chine, ou l’Allemagne pourraient faire face à une croissance relativement faible, les opportunités se restreignent pour tous.

Les entreprises hésitantes risquent d’être surpassées dans un paysage en constante évolution, transformant ainsi l’économie en une arène dynamique où l’adaptabilité demeure la seule certitude.

Encourager le développement des compétences : faire face à la pénurie de talents

La pénurie mondiale de talents est devenue un défi préoccupant, touchant actuellement 75 % des entreprises et risquant d’impacter jusqu’à 85 millions de personnes d’ici 2030, selon les constatations de ManpowerGroup. Si cette crise persiste , elle pourrait entraîner une perte d’opportunité s’élevant à 8 500 milliards de dollars par an, soit près de trois fois le produit intérieur brut (PIB) de la France.

En Europe, où la transition numérique avance à un rythme modéré, seulement 54 % des adultes possèdent des compétences numériques de base ou supérieures. L’Union européenne s’est fixé pour objectif d’augmenter ce pourcentage à 80 % afin de répondre aux exigences du marché. Dans ce contexte, le recours aux travailleurs indépendants apparaît comme une solution prometteuse face aux défis posés par les modèles d’emploi traditionnels. Ils incarnent une force d’innovation dynamique, mettant en avant les compétences plutôt que les titres de poste, et ils constituent une réponse pertinente aux besoins changeants du marché du travail.

Une météo économique variable

Les prévisions pour l’année 2024 dessinent un paysage économique avec une croissance estimée à +1,0 % en 2023, suivie d’une augmentation à +1,2 % en 2024 (EC), principalement portée par les exportations face à une demande intérieure en berne.
Malgré la stagnation de la consommation privée, des mesures gouvernementales, une hausse des salaires et des conditions favorables sur le marché du travail ont permis de préserver le pouvoir d’achat des ménages jusqu’à présent. Cet équilibre financier se reflète dans le taux d’épargne élevé (EC) des ménages, signe de leur prudence envers les incertitudes futures.

Les Jeux olympiques de Paris en août 2024, seront l’événement majeur de cette année, et déjà perçus comme un catalyseur pour l’économie. Une injection significative de 10,7 milliards d’euros, accompagnée d’une prévision supplémentaire de 3,5 milliards grâce à la reprise du tourisme (Yahoo Finance, 56 Paris), devrait impulser une nouvelle dynamique.
Notablement, 90 % des fournisseurs impliqués sont français, dont 75 % sont des PME. Cette participation massive générera une demande pressante de main-d’œuvre et de solutions pour satisfaire les besoins logistiques, suscitant ainsi des interrogations sur les implications à long terme de cet événement sur l’économie nationale.

L’arrivée de la Génération Z sur le marché du travail

Dans le contexte actuel de transformation économique en France, une tendance notable se dessine, marquée par un transfert générationnel sur le marché du travail. Ce phénomène se caractérise par l’arrivée progressive des travailleurs de la génération Z, prenant peu à peu le relais des baby-boomers. Cette transition génère des impacts directs sur les structures organisationnelles, obligeant les organisations à repenser leurs modèles traditionnels.
La génération Z, axée sur des principes tels que la flexibilité, la créativité et le travail collaboratif, contribue à l’émergence de structures plus horizontales. Ces nouvelles configurations encouragent l’échange d’idées et favorisent la prise d’initiatives au sein des équipes. Ainsi, les entreprises qui sauront accompagner efficacement ce changement auront un avantage concurrentiel significatif.

Cependant, cette transition ne se fait pas sans son lot de défis et d’interrogations. Comment les entreprises peuvent-elles adapter leurs modèles traditionnels pour répondre aux attentes spécifiques de la génération Z tout en maintenant une cohérence organisationnelle ? Quels ajustements sont nécessaires pour favoriser la collaboration et la créativité au sein des équipes ? Comment concilier les aspirations de différentes générations au sein d’une même structure ?
En abordant ces questions, il devient crucial d’explorer les implications profondes de ce relais générationnel et de comprendre comment les entreprises peuvent tirer parti de ces changements pour renforcer leur position sur le marché.

L’émergence d’un concept : l’entreprise étendue

Un aspect notable de cette évolution est l’émergence du freelancing en France. La tendance croissante du travail indépendant trouve notamment écho auprès de la génération Z, en quête de liberté et de diversité professionnelle ; cette dernière opte de plus en plus pour cette forme d’emploi. Cette transition vers le freelancing demande aux entreprises une adaptation de leurs modèles de recrutement et de gestion des talents, afin de capitaliser sur cette main-d’œuvre bien formée.

Cet essor du freelancing contribue à la redéfinition du paradigme du travail, ouvrant la voie au concept novateur de l’entreprise étendue ». Cette approche intègre des modes de travail flexibles et tire parti des compétences variées des freelances. Ainsi, elle génère une dynamique où l’agilité et l’innovation deviennent des piliers essentiels pour la réussite organisationnelle. Ce modèle, au-delà de répondre aux attentes évolutives des nouvelles générations sur le marché du travail, crée un environnement propice à la croissance, notamment à l’approche de 2024.

En conclusion, 2024 se profile comme une année cruciale pour les entreprises, exigeant agilité et innovation pour prospérer dans un paysage économique en mutation. La pénurie de talents à l’échelle mondiale et l’arrivée de la génération Z sur le marché du travail signifient qu’il est crucial de développer des compétences et de repenser la façon dont les entreprises sont organisées.
Le recours croissant au freelancing conduit à une nouvelle approche appelée « entreprise étendue », qui tire parti de la flexibilité pour stimuler l’innovation. Avec les Jeux olympiques de Paris à l’horizon, les entreprises doivent anticiper les opportunités tout en étant conscientes des conséquences à long terme. En adoptant ces changements, les organisations peuvent non seulement survivre, mais aussi prospérer dans cette ère économique dynamique de 2024.

Franck Thomas
Responsable France de Fiverr