Tribune de Laëtitia Baret, Head of Brand Positioning, Efficy

Toutefois, il serait dommage de limiter son action à une seule journée. Faisons de chaque jour une opportunité pour devenir une entreprise citoyenne. En faisant de votre organisation  une entreprise citoyenne, nous contribuerons à un avenir plus durable et plus prospère pour tous.

Pourquoi aller au-delà d’une journée dédiée ?

Les consommateurs et les employés sont de plus en plus soucieux de l’environnement et de la responsabilité sociale des entreprises. En nous engageant à devenir une entreprise citoyenne, nous répondons à leurs attentes et cela aura un impact indirect de l’image de la marque. Voici des chiffres qui illustrent l’importance de cet engagement :

• Selon le Baromètre de perception de la RSE du Mouvement des entreprises de France, trois quarts des salariés jugent que les actions RSE mises en place au sein des entreprises sont efficaces. Il est intéressant de noter que les actions de lutte contre le changement climatique sont encore évaluées plus positivement que l’ensemble des autres actions RSE : 71 % des salariés ayant identifié ce type d’actions comme efficaces.
  
  
• 72% des consommateurs affirment qu’il est important pour eux que les entreprises qu’ils soutiennent soient socialement et environnementalement responsables (Cone Consumer Study 2023).
  
  
• 63% des employés sont plus susceptibles de rester dans une entreprise engagée dans la durabilité (Cone Employee Engagement Study 2022).
  
  
• Les entreprises durables affichent une croissance de 50% plus rapide que celles qui ne le sont pas (Sustainable Brands 2020).

Qu’est-ce qu’une entreprise citoyenne ?

Être une entreprise citoyenne ne se résume pas à des déclarations d’intention. Il s’agit là de prendre des mesures concrètes qui auront un impact positif sur l’environnement et la société.

4 étapes concrètes que les entreprises peuvent suivre :

#1 Réduire son empreinte environnementale
Pour diminuer leur empreinte environnementale, les entreprises peuvent adopter diverses stratégies. L’une des premières étapes consiste à mesurer cette empreinte en réalisant un bilan carbone. Ensuite, vient la réduction de consommation d’énergie. Cela peut être réalisé par l’adoption de technologies plus efficaces, l’entrée de nouveaux fournisseurs, l’amélioration de l’isolation des bâtiments, l’optimisation des processus de production, etc.
Autre piste pour réduire cette empreinte, diminuer la production de déchets. Comment ? Recycler et réutiliser les matériaux autant que possible, tout en diminuant l’utilisation de plastiques et d’autres matériaux non biodégradables. Les matériaux durables ont généralement une durée de vie plus longue et un impact environnemental minime.

#2 Investir dans les énergies renouvelables
L’investissement dans les énergies renouvelables est une autre voie prometteuse pour les entreprises souhaitant réduire leur dépendance aux énergies fossiles. L’énergie solaire, éolienne et géothermique sont désormais de plus en plus accessibles et offrent des solutions viables et durables.
En installant des panneaux solaires sur les toits des bâtiments, en participant à des parcs éoliens, ou en utilisant la géothermie pour le chauffage et la climatisation, les entreprises peuvent non seulement réduire leur empreinte carbone, mais aussi réaliser des économies sur le long terme grâce à des coûts énergétiques plus bas et stables.

#3 Soutenir des causes environnementales
Les organisations peuvent également renforcer leur engagement environnemental en soutenant des causes écologiques. Cela peut se faire par des dons financiers à des organisations environnementales qui travaillent à la préservation des écosystèmes et à la lutte contre le changement climatique. Offrir le temps des employés pour des actions bénévoles est une autre manière de s’impliquer.
Que ce soit pour nettoyer des plages, planter des arbres ou participer à des campagnes de sensibilisation, ces initiatives renforcent la culture d’entreprise et montrent un engagement concret envers la planète.

#4 Éduquer les employés
L’éducation des employés est une composante essentielle pour ancrer des pratiques écoresponsables au sein d’une entreprise. Sensibiliser les employés aux enjeux environnementaux à travers des formations, des ateliers et des campagnes de communication interne peut les encourager à adopter des comportements plus responsables au quotidien. Cela peut inclure des gestes simples comme le tri des déchets, la réduction de la consommation de papier, l’utilisation de moyens de transport durables ou encore participer au World Cleanup Day. En développant une culture d’entreprise axée sur la durabilité, les employés deviennent des acteurs clés de la transition écologique.

Avantages d’une entreprise citoyenne

Devenir une entreprise citoyenne apporte bien entendu des bénéfices pour l’environnement. Mais cela a un impact indirect sur l’image de marque et la réputation, attirant ainsi des clients et des candidats sensibles aux questions environnementales. De plus, un engagement environnemental fort peut motiver et engager les employés, créant un environnement de travail positif et productif. Enfin, toutes ces initiatives peuvent conduire à une meilleure performance financière, car les entreprises qui investissent dans des pratiques durables peuvent réaliser des économies et bénéficier de nouvelles opportunités de marché.

Ensemble, nous pouvons faire la différence.

Source : https://www.medef.com/uploads/media/default/0019/100/14755-guide-synthese-barometre-rse-2022.pdf

BIO de Laëtitia Baret, Head of Brand Positioning, Efficy, Administratice du CMIT

Laëtitia a plus de 15 ans d’expérience en marketing dans le secteur informatique. Après plusieurs années passées chez Prosodie (racheté par Capgemini depuis), elle commence chez E-Deal en 2012 pour prendre la responsabilité du marketing et de la communication. Après le rachat d’E-Deal par Efficy, elle prend la direction marketing du groupe, poste qu’elle quitte en 2021 pour se concentrer sur le positionnement de la marque et la stratégie RSE du groupe. Secrétaire générale du CMIT, elle combine aujourd’hui une expertise en marketing stratégique et marketing opérationnel.