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MAAF renforce son ancrage territorial à Nancy
À Nancy, la décision de MAAF d’installer un centre de relation client témoigne d’une volonté affirmée de renforcer son ancrage territorial. Ce centre créera 70 emplois, dont 60 postes de conseillers en relation client. Mais l’impact de cette installation dépasse largement la simple création d’emplois. Pour la région de Nancy, cette implantation représente une opportunité de diversification des offres d’emploi dans une zone historiquement marquée par l’industrie. De plus, elle devrait contribuer à réduire le taux de chômage local, tout en stimulant le pouvoir d’achat des habitants, ce qui peut bénéficier à l’économie locale. Les commerces de proximité et les services devraient ainsi profiter d’une hausse de la consommation.
Cette démarche s’inscrit dans un mouvement plus vaste à l’échelle nationale. De nombreuses entreprises, à l’instar de MAAF, ont choisi de relocaliser ou renforcer leurs activités dans des zones moins densément peuplées, avec des résultats tangibles sur le développement économique des territoires concernés. En février 2024, Décathlon a ouvert un centre logistique au Parc d’activité des Aiguilles, aux portes de Marseille, sur un site partagé avec une dizaine d’entreprises et avec l’objectif de créer 1000 emplois directs. L’implantation de Décathlon sur le site a attiré d’autres entreprises, dont Action, contribuant ainsi à dynamiser le tissu économique local.
Doctolib, Ubisoft, des exemples de succès de la décentralisation
Doctolib, de son côté, a choisi Nantes en 2020. En 2022, forte de son succès, l’entreprise décide de s’implanter sur l’Île de Nantes, avec l’objectif d’atteindre 750 emplois en 2025, contribuant à renforcer l’attractivité de la ville pour les entreprises technologiques. Jérémy Héritier, Engineering Manager chez Doctolib, justifie ce choix stratégique en soulignant l’importance de l’ancrage territorial : « Nous souhaitions également avoir une implantation locale pour être au plus proche de nos patients et des professionnels de santé, et notamment du CHU de Nantes, qui est un partenaire historique de Doctolib. » Cette proximité s’explique aussi par le fait que Nantes soit devenu l’un des nouveaux bastions de la French Tech, en se positionnant comme un pôle d’innovation technologique majeur.
Ces exemples illustrent bien les avantages économiques et sociaux de la décentralisation. Pour les entreprises, cette démarche permet d’accéder à de nouveaux bassins d’emploi, souvent moins coûteux que ceux des grandes métropoles. Pour les régions concernées, la décentralisation constitue une véritable aubaine, en créant de nouveaux emplois, en diversifiant l’économie locale et en renforçant les infrastructures. Par exemple, Ubisoft, ancré à Bordeaux depuis 2017 avec son plus grand studio de développement, s’apprête à changer de braquet en investissant de nouveaux locaux sur la rive droite. Ce géant du jeu vidéo, qui a déjà créé 450 emplois directs dans la région, s’apprête à en créer davantage encore avec cette expansion. Véritable moteur de l’écosystème technologique local, Ubisoft ne se contente pas de grandir seul. En tissant des partenariats avec le Gaming Campus ou le Campus Créatif bordelais, il façonne les talents de demain et transforme Bordeaux en terre promise pour les entreprises du secteur, attirées par ce souffle créatif.
L’ouverture du centre de relation client MAAF à Nancy symbolise un virage décisif vers un rééquilibrage territorial qui pourrait bien redessiner en profondeur l’économie française. À l’image de MAAF, mais aussi de Décathlon, Doctolib, ou Ubisoft, ces entreprises qui choisissent de quitter les grands centres pour s’implanter dans les régions insufflent une nouvelle dynamique. En se rapprochant des territoires, elles irriguent l’économie locale, créant des emplois, revitalisant des zones parfois oubliées, et ouvrant la voie à une croissance plus inclusive et durable. Ce mouvement, véritable souffle d’air frais, forge un pont entre les entreprises et les territoires, tout en offrant aux populations locales une nouvelle perspective : celle d’une meilleure qualité de vie, ancrée dans un développement partagé.
Alexandre Bodkine
