Une communication transformée par le digital
Les campagnes traditionnelles ont laissé place à des formats immersifs et personnalisés, adaptés aux attentes d’un public avide d’authenticité. Sur les réseaux sociaux, les marques investissent massivement pour construire leur notoriété, attirer de nouveaux clients et entretenir leur relation avec leurs communautés.
Cette évolution se traduit par une hausse de 35 % de l’engagement en ligne pour les entreprises adoptant une stratégie digitale, selon Statista.
Créer du contenu sur mesure, un marché florissant
Les consommateurs souhaitent être inspirés, éduqués ou divertis. Cette attente a engendré une forte demande pour des contenus authentiques et engageants : vidéos sur TikTok, carrousels Instagram, articles LinkedIn…
Chaque plateforme a ses codes, et les entreprises qui maîtrisent ces formats obtiennent des résultats significatifs. Pour les entrepreneurs, ce secteur est prometteur, mais exigeant.
La réussite repose sur une expertise en storytelling, une veille permanente des tendances et une adaptation constante aux algorithmes des réseaux sociaux. Les agences spécialisées et les outils de gestion de contenu répondent ainsi à un besoin croissant des marques.
Le marketing d’influence, une stratégie en plein essor
Autre levier essentiel, le marketing d’influence continue de transformer la publicité digitale.
Les macro-influenceurs dominent les campagnes globales, mais ce sont les micro-influenceurs qui séduisent de plus en plus les entreprises locales. Plus accessibles et jugés plus authentiques, ces créateurs de contenu engagent fortement leurs communautés.
En 2023, 67 % des marques françaises ayant collaboré avec des influenceurs ont observé une hausse de leurs ventes. Pour les TPE, ces collaborations sont intéressantes, car elles offrent un retour sur investissement élevé à moindre coût.
Les entrepreneurs ont là une opportunité : créer des plateformes dédiées ou accompagner les entreprises dans leurs campagnes.
Des exemples inspirants
VCOMK illustre parfaitement la réussite d’une stratégie locale et personnalisée. Fondée en 1999, cette agence, implantée à Nice, Toulon et Marseille, a su évoluer avec les révolutions numériques.
Spécialisée dans la création de contenu sur mesure, elle montre que l’innovation n’est pas réservée aux grandes métropoles.
De son côté, Skeepers, grâce au rachat d’Hivency en 2021, démocratise le marketing d’influence en facilitant les collaborations entre marques et micro-influenceurs.
Grâce à ses technologies, cette entreprise française offre aux PME des solutions efficaces pour accroître leur visibilité sans exploser leur budget.
C’est le moment !
Que ce soit à travers la création de contenu ou le marketing d’influence, le marketing digital offre un terrain fertile pour les entrepreneurs.
Ces segments, en phase avec les attentes des consommateurs, permettent de bâtir des entreprises rentables tout en accompagnant les marques dans leur transformation numérique.
Pour ceux qui veulent innover et se démarquer, le moment est idéal pour investir ce marché en pleine croissance.
